20世纪80年代初，卡尔文·克莱因(Calvin Klein)在纽约已经是一个大品牌。这位“设计师”牛仔裤的创造者是Studio 54的常客，与格蕾丝·琼斯(Grace Jones)、唐娜·萨默(Donna Summer)、萨尔瓦多·Dalí、雪儿(Cher)和沃霍尔(Warhol)一起，他即将为时尚界的极简主义申请专利。那时，他已经意识到两件事:第一，性能卖东西，1980年，他让15岁的波姬·小丝(Brooke Shields)带着情色的语气站在理查德·埃夫登(Richard Avedon)的镜头前，证实了这一点(“你知道我和我的卡尔文(calvin)之间有什么吗?”)没有，”广告上写道。)
在争议的推动下，在发布后的几个小时内就售出了数千条牛仔裤。克莱恩已经学到的第二个教训与形象的力量有关:“唯一的广告方式就是不要把重点放在产品上，”他曾经说过。在这两大支柱上，这位美国设计师把内衣变成了地位的象征，把穿内衣的人变成了性感的象征，把他在1968年仅用1万美元创立的品牌变成了接下来几十年大众对时尚渴望的典范。如今，该公司的宣传活动继续产生影响，并引发争议:杰里米·艾伦·怀特(The Bear)主演了该公司最新的病毒式宣传活动，英国歌手FKA Twigs抱怨她在英国出现的广告被撤下，指责她的形象“过于性感”:“我没有看到他们给我贴上的‘刻板的性对象’。”我看到了一位美丽坚强的有色人种女性，她令人难以置信的身体克服了比你想象的更多的痛苦，”Twigs在她的Instagram账户上写道。
当然，这些并不是公司历史上唯一引起争议的图片。1982年，卡尔文·克莱因首次推出内衣广告。同年推出的内衣系列是克莱因的大赌注(女装系列将在一年后推出)，他知道他需要一场运动，让它在人们的集体想象中建立起来。他做到了。
被选中的人是一个在体育方面有着惊人成就和令人印象深刻的人:巴西出生的撑杆跳高运动员和奥运会运动员汤姆·欣特纳斯。摄影师是传奇人物布鲁斯·韦伯(Bruce Weber)(当时是《GQ》和《Vogue》的著名图像创作者)，照片拍摄地点是在圣托里尼。这位运动员就像一位希腊神，倚靠在岛上典型的白色石头上，只穿着一条白色内裤，裤腰上印着品牌。性别研究专家David Coad在《都市美男:性别、性和运动》一书中分析了这个姿势。根据作者的说法，这种姿势让人想起古代时期的希腊雕像，即所谓的kouroi，这是“裸体男性身体的大型雕塑，是向神奉献的祭品”。不久之后，Hintnaus的形象进入了纽约市——毫不夸张地说，一个40 x 50英尺的广告牌展示在时代广场中央。卡尔文·克莱因的广告也充斥了整个城市的公交车站，所发生的事情是它所带来的狂喜的一个完美例子:许多公交候车亭遭到破坏，海报被盗。
那张照片是一个宣言:内衣不仅仅是内衣。卡尔文·克莱因的白色三角裤就是为了引人注目而设计的(事实上，在接下来的几年里，低腰牛仔裤的流行极大地支持了该品牌露出腰带的趋势)，但它们也是地位的象征。它们是具有象征意义的内裤。
正如《纽约客》杂志所反映的那样，欣特瑙斯的形象比他们自己更重要:广告唤起了20世纪80年代男同性恋亚文化的恋物——包括紧身的白色内裤——将男性作为性对象的庆祝反映了同性恋文化日益明显。“那些藏在时代广场成人影院里的东西，现在都公开了，而且被捧上了神坛。”在接下来的几年里，卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)的内衣广告成为曼哈顿形象中一个可识别的视觉元素，与著名的黄色出租车不相上下;就连该杂志在1994年的封面上也对他们表示了敬意。
Hintnaus的广告是第一个用特定的、可识别的元素(明星摄影师、被信息素塑造的模特、白色内衣)创造视觉语言的广告，这些元素将在接下来的几年里定义广告和时尚，一直到2024年和杰里米·艾伦·怀特(Jeremy Allen white)的广告。随着像卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)这样的广告活动的出现，20世纪80年代的广告在信息、语言和美学方面经历了一场革命。突然之间，内衣广告的主张变得现代和有创意，更具暗示性和大胆性。他们把欲望作为一个共同的元素，打开了一扇通往新男子气概的大门。
在接下来的几年里，克莱因继续公开与性感调情:1983年，他组织了一场内衣秀，女模特只穿内裤，用手臂遮住裸露的胸部。1984年，他委托韦伯为另一场暗示性的卡尔文·克莱因内衣广告做宣传，其中三名模特，两男一女，只穿着四角裤和内裤躺在床上。几年后，在1989年，韦伯再次以希腊情色作为另一个黑白广告的灵感，而当年的春夏广告中，玛蒂比·拿破仑和苏珊·赫斯在床上嬉戏。裸体的理念在这个品牌中得到了体现，许多裸体模特在摄影师的镜头前经过，为该品牌的“痴迷”香水广告拍照，比如1987年的贾斯汀·拉扎德、蒂姆·施纳伦伯格、布莱克·丹尼尔斯、保罗·瓦迪纳、安娜·德拉蒙德和丽莎·玛丽·史密斯，以及1989年的里克·阿伦戈和丽莎·玛丽·史密斯。
不久之后，CK三角裤在全球声名鹊起。1992年，马克·“马克”·沃尔伯格(Mark“Marky”Wahlberg)出演了接下来几十年最具标志性的广告之一，他穿着白色四角裤，腰上有商标。当时他21岁;前一年，也就是1991年，他的歌曲《Good Vibrations》在美国公告牌排行榜上排名第一。在这首歌的视频中，他穿着牛仔工装裤展示了自己的身材，引起了Calvin Klein高级主管尼尔·克拉夫特(Neil Kraft)的注意:除了拥有理想的脸和身材，沃尔伯格还代表了当时的情绪和欲望。多年后，克拉夫特解释了为什么他是一个完美的选择:沃尔伯格吸引了所有想要像他一样的人，包括女人、男同性恋者和直男。那件事使他一举成名。摄影师是赫伯·里茨(Herb Ritts)，这些照片没有经过修饰，图像也是非常简约的:黑白，在工作室拍摄。
接下来的宣传活动取得了巨大的成功:1993年，年仅17岁的凯特·摩丝(Kate Moss)非常年轻，上身赤裸，与沃尔伯格一起出现在广告中，照片还是由赫伯·里茨(Herb Ritts)拍摄。多年后，莫斯自己会说，拍摄让她感到脆弱和害怕，她不得不服用安定来应对焦虑。然而，这张照片巩固了Calvin Klein的视觉形象，使其成为一个强大的品牌，对流行文化的影响堪比可口可乐或麦当劳。
不可否认的事实是，这些照片改变了全球视觉文化，不仅成为流行文化的参考，也成为20世纪90年代希望留下自己印记的新兴服装品牌的参考。
随着时间的流逝，出现在或拍摄卡尔文·克莱恩内衣广告也成为了一种地位的象征。超模克里斯蒂·特灵顿接替了凯特·摩丝，马克·沃尔伯格之后，轮到特拉维斯·菲梅尔、杰米·多南、贾斯汀·比伯和A$AP洛奇等超级明星为史蒂文·梅塞尔、马里奥·特斯蒂诺、史蒂文·克莱因或默特·阿拉斯等著名摄影师拍照。他们都为讲述他们那个时代的文化做出了贡献。尽管如此，他们中可能没有一个人的影响力能与沃尔伯格相比——也就是说，直到该品牌由杰里米·艾伦·怀特主演的最新广告。
由默特·阿拉斯在他的家乡纽约拍摄的这张照片证实了艾伦·怀特的黄金时刻。怀特在接受《GQ》杂志采访时表示:“你会忍不住去看(Calvin Klein)的广告牌。”“它太大了。我总是把它和纽约市联系在一起，现在仍然如此。”这个意外的机会来得正是时候:杰瑞米·艾伦·怀特去年冬天刚刚拍摄完《铁爪》，他刚刚凭借在《熊》中的角色获得了金球奖，根据已经公布的消息，他正在和西班牙歌手Rosalía交往。在竞选照片中，他再次扮演了一个肌肉男，有着有点粗糙的外表和街头态度，而这正是32年前沃尔伯格成名的原因。
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希望本篇文章《从凯特·莫斯到杰里米·艾伦·怀特：揭示历史上最经典白色内衣的独特配方》能对你有所帮助！
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